又有歇业大佬入局直播行业。11月5日，“李湘前夫”李厚霖在抖音启动我方的带货首秀。当首场直播带货销量超1000万，他泪洒直播间电商神秘顾客公司，哭的一把鼻涕一把泪地说“是你们改换了我的余生，让我从头能够再活一次”。

在成为带货主播前，他有一个更盛名的身份：钻石机构HIERSUN（恒信）的创举东谈主。一手打造了HIERSUN（恒信）、IDo、ooh Dear、恒信钻金殿4个钻饰品牌。其中I Do最被东谈主熟知。

从“钻石王老五”到“被践诺东谈主”，李厚霖的大起大削发落发生在本年。1月，I Do品牌母公司恒信玺利实业股份宣告歇业重组，9月李厚霖从头起航，注册了抖音，启动带货。

近两年，各鸿沟歇业大佬如同下饺子一般，完全扎进直播带货这条红海。当下，消耗者连双十一都懒得过，直播带货竟然能给他们续命？

1.首场直播带货销量超一千万，“老baby”蓄谋已久？

在恒信玺利恳求歇业重组8个月后，李厚霖在我方的抖音账户发布了第一条视频，回话公司景色。

李厚霖荒芜选在共事一皆放工后的11点录制这条视频，视频里他自责莫得掌好I Do的舵，亏负内行的期待，但他决不毁灭，雕镂前行。

视频评述区有前职工留言相沿，称“诚然I Do还欠着工资没发，但在I Do责任的5年是情愿蔼然的”“从I Do去职，但品牌很蔼然，对职工的福利很好”“在I Do责任15年，哭过笑过……让我们先苦后甜顶峰重逢”。

10月21日，好兄弟汪小菲荒芜开了一场“菲李莫属 I Do与你相约”的直播专场，直播品类都是以I Do旗下钻戒、项链等首饰为主，李厚霖作为嘉宾出镜，直播间里说谈笑笑，这是李厚霖参与的首场直播带货。

11月5日李厚霖启动首场直播，带货色类以钻石、珍珠为主，从上昼10点播到晚上11点。直播间里，李厚霖哭的一把鼻涕一把泪的说“我要和公主们说几句话……是你们改换了我的余生，让我从头能够再活一次”。

11月10日上昼10点至11月11日零点，李厚霖再次进行“老BABY严选”直播，直播间品类主要为珍珠、钻石、金饰，标价最低的是一个139元的珍珠胸针，最贵的是标价22999元的珍珠项链。

李厚霖直播带货其实一经蓄谋已久。早在本年夏天他就曾出咫尺汪小菲的直播间，称要“学习一下”，那时汪小菲正在带货麻六记。不详是此次学习，让李厚霖决定入局直播带货。

但真确开启直播带货后，李厚霖的带货频率并不高。从10月12日启动第一场直播后，他一经进行39次直播，其中带货直播仅有11月5日和11月10日两天共9场，其余直播都是和“持重公主”们唠嗑、共享责任活命。

李厚霖很讨巧，他的选品都是以珠宝首饰为主，知道我方直播间受众是以女性为主，是以他把来不雅看直播的粉丝称为“持重公主”，给我方的称号又是当下称号有钱老翁时相比流行的“老baby”。

别管“公主”们会不会竟然下单，“老baby”带货前后都会来两场次“交心”唠嗑，如斯本分的气派，再加上直播间的选品漂亮、综合，多几许少是会诱骗东谈主驻足不雅看的。

从客岁I Do被爆欠薪、裁人、供应商维权贫瘠等丑闻后，其母公司恒信玺利的日子一天比一天酸心，本年年头更是径直恳求歇业重组。7月14日李厚霖还被列为“失信被践诺东谈主”，本东谈主名下房产被拍卖，股权被冻结。

▲抖音@北京法拍房 曾在5月9日发布一条被践诺房产，在卖点里标注为“李厚霖名下房产”

从在汪小菲直播间参不雅学习，到以嘉宾身份参与直播带货，再到持重启动带货，很难说李厚霖是不是把直播四肢念一根拯救他劳动的“救命稻草”。

2.少年创业，成为“钻石王老五”，全靠女明星？

9月25日，李厚霖在抖音发布一条2分钟的视频，回忆了我方30年的创业经过。

1995年，如故一个青涩小伙的李厚霖来到北京逐梦，一次有时的契机进入珠宝行业。责任四年麇集下不少素养的李厚霖决定拿出悉数积蓄启动创业。

1999年，李厚霖在北京王府井东方广场开了一家恒信钻石专卖店。占地1500闲居米的“钻石宫殿”一开业就震荡寰宇，更是诱骗海外钻石协会会长亲临现场。

少年飒爽英姿如故败给试验，恒信钻石开店没多久就失掉严重。“你们能思象，在25岁的年岁，每天睁开眼就失掉几十万的感受吗？”

切肤之痛，李厚霖决定砸店重来。20多天后，一个全新的恒信钻石商店出现：1/3销售钻石珠宝，1/3展示钻石文化，1/3提供作事。到他30岁的时分，寰宇一经开设了6家恒信“钻石宫殿”。

因此，李厚霖也被称为“钻石王老五”。

2006年，一组行业数据给了李厚霖新的启发：中国每年有近1000万对新东谈主成婚，因此产生的消耗达2500亿元，而这些新东谈主中76%的东谈主会购买钻石。

于是李厚霖又收拢风口推出以婚戒品牌I Do。据先容，“I Do”源自婚典的誓词，代表着步入婚配殿堂的爱侣关于爱情此心耿耿的承诺，是最圣洁的爱情宣言。一句“I Do”，婚戒滑入无名指，自此以爱为名，相守一世。

为此李厚霖在营销下足了功夫，又是找陈小春应采儿这种恩爱明星佳偶作念代言，又是世俗植入婚恋影视剧、综艺。

▲电影《我们成婚吧》植入

2007年，I Do在寰宇200多个城市开了近1000家门店。2008年，I Do母公司恒信玺利得总结自红杉成本中国的9000万A轮融资。同庚李厚霖树立“I Do基金”参与公益劳动。2015年，恒信玺利奏效挂牌新三板。

但之后几年I Do在珠宝行业莫得了当初的风头，逐步被DR这种更会讲品牌故事的钻石品牌替代。再被内行格式即是2022年被爆出欠薪、裁人、供应商维权贫瘠等丑闻。这是李厚霖的创业史。但在吃瓜内行眼中，他与女明星的恋情才是他创业路上的“东风”。

2000年，神秘顾客学习李厚霖通过“钞才略”哀悼了歌手周艳泓。那时周艳泓凭借一首《又见茉莉花》红极一时。

两东谈主细目关系后，周艳泓从不护讳与男友联系的话题，也教唆过不少恒信钻石的饰品为其免费打告白，恒信钻石的名声则更进一竿。

▲周艳泓作品

周艳泓对待这份恋情异常插足，曾一度思与李厚霖成婚。传奇两东谈主差别原因是有狗仔扒出李厚霖在追求歌手孙悦，事情曝光后，周艳泓与李厚霖差别，孙悦也拒却了李厚霖的追求。

差别后的李厚霖很快又启动追求演员秦海璐，两东谈主相恋4年，李厚霖一度奉上50颗粉钻作为求婚典物，称这代表50年金婚。成果2004年7月李厚霖就与分解仅33天的李湘闪婚，2006年两东谈主又晓示差别。

过了许多年，秦海璐才在节目中坦诚：我方如实被伤到了。

与周艳泓、秦海璐、李湘三位女星的相恋，是恋爱亦然炒作，而她们都曾公开教唆过恒信钻石，这对那时的李厚霖和恒信来说更是利大于弊。

尽管李厚霖有着卓著的做生意资质，但不得不承认，与女明星们几段迂曲的情史如实让李厚霖和他的钻石品牌更为东谈主熟知。

3.直播带货不是悉数歇业大佬的“救命稻草”

《歇业大佬靠直播东山再起》这个脚本我们并不目生，这些年不少买卖大佬都演出过。最早下场的罗永浩致使靠着直播带货一度迎风翻盘。

2019年，因为谋划不善，老罗欠下6亿债务。之后这一年他为了还债反反复复进行创业尝试却都兴师不利，从聊天宝到电子烟再到鲨鱼皮，这个也曾被视为“理思倡导创业者”酿成内行口中的“行业冥灯”，干一转跨一转。

直到2020年，罗永浩晓示入驻抖音开启直播带货。那时直播恰是“猪都能腾飞”的风口本事，抖音需要一个带货主播进攻直播行业分一杯羹，罗永浩需要一个不犯罪且来钱快的路子，是以“交个一又友”出现了。

4月1日，罗永浩启动我方的首场直播“（基本上）不赢利交个一又友”。直播间脑怒窘态，罗永浩既不会讲品，又不会带脑怒，致使连优惠机制也搞不解白，但如故卖出1.1亿的销售额，不少网友戏称“谁说直男莫得购买力”。

而后罗永浩一边直播，一边参加综艺节目，悉力赢利，还自我捉弄还完钱要拍个记载片就叫《真还传》。

2022年，有媒体爆料罗永浩被践诺东谈主信息清零，之后将离开交个一又友。同庚6月基本还清债务的罗永浩，晓示持重退出“交个一又友”照应层，原抖音账户“罗永浩”更名“交个一又友直播间”，他的微博也被交个一又友公司袭取。

6月12日罗永浩在微博晓示退网，“再次埋头创业”。此举被网友视为《真还传》迎来大结局。

但竟然大结局了吗？也莫得。

本年9月25日，据科创板日报讯，已有12个主体向北京仲裁委员会提交了以罗永浩为被恳求东谈主的仲裁恳求，触及5.8亿元的锤子科技基金投资款。

靠两年直播带货还完6亿的老罗一经开启新鸿沟的创业，如今又新增一笔6亿巨债，《真还传》的大结局还驴年马月。

至少罗永浩靠直播带货完成《真还传1》，直不雅的让内行感受到直播带货是片重大的掘金场，也成为一些东谈主的“救命稻草”。是以俞敏洪才果断毅然的带着他的新东方团队转型带货主播，张兰在折腾了好意思食号、贵妇活命号后，最终靠着流量、话题和“永不平输”的老母亲形象启动带货。

在李厚霖评述区留住“企业家即是即是永不躺平”的李亚鹏亦然其中之一。转型成商东谈主以后，李亚鹏一直在践行这句话，恒久失败、恒久创业、永不躺平。

1998年，从中戏毕业后的李亚鹏凭借《将爱情进行到底》红遍大江南北。奏效踏进国内当红小生后的李亚鹏回身就投身互联网创业，开了一家名叫“喜宴”的网站，然后火速失败。

▲《将爱情进行到底》剧照

2000年，李亚鹏拍完《笑傲江湖》后又办了个期刊《婚典》，成果刊号出了问题不仅没能办起来，反而倒赔200万。

2001年，李亚鹏开了个文化传媒公司，成果被东谈主举报又失败。隔年，他又凭借《射雕英杰传》再次爆火。

▲《射雕英杰传》剧照

作念演员越来越火，李亚鹏心里的商东谈主梦也越作念越大，之后几年他陆不息续在影视、文化、地产、餐饮、文娱等行业进行投资，本年6月还晓示要进入电动车行业。

投资电动车能不可搞出样式不知谈，但本年10月17日，“李亚鹏被礼貌高消耗”的音问冲上热搜。

这倒也不是件极新事儿。2013年，李亚鹏与北京泰和友联投资有限公司在丽江配合打造一个雪山艺术小镇，但小镇开盘后就无东谈主问津，资金链告急。2015年泰和友联向李亚鹏提取4000万补偿，李亚鹏拿不出，一拖再拖，又被屡次列为“失信东谈主员”，直到本年才被礼貌高消耗。

这笔4000万债务李亚鹏本年4月就在微博回话过一次，游刃过剩几百字终末给我方直播带货引流：“莫得什么是一杯茶不可惩办的，要是不行咱就喝一壶。”

从客岁启动，李亚鹏就启动直播带货，品类主要以茶为主。李亚鹏的抖音视频也大多以“茶”为主，偶尔穿插几条和妻女的温馨日常或者充满东谈主文气味的文化视频。带货收获诚然算不上好，但因为有着名东谈主效应，也不算太差。

▲李亚鹏的个东谈主橱窗里亦然以茶类为主

反复折腾许多年，李亚鹏给东谈主留住的印象即是苟且的打翻老天爷递来的饭碗，然后干啥赔啥。诚然也不至于歇业，但好像恒久都在失败的路上。

近几年，我们熟练的带货一哥一姐们世俗堕入公论当中，直播间的玩法套路也变化无意，致使有东谈主觉得直播经济的风口将过。但至少在当下，直播作为当下最赢利的行业之一，越来越多的东谈主下场直播带货启动我方的掘金之旅，也有东谈主创造了属于我方的买卖神话。

至于直播能不可救得了这些歇业大佬们，我思谜底其实因东谈主而异。也曾创下买卖神话的大佬们在进入新鸿沟时，要是思再创色泽，那势必不可按照旧套路写新脚本。

但这些纷纷入场直播的大佬们，在东谈主生跌入谷底又握住悉力寻找翻身契机的阅历在告诉我们，唯一悉力才能重获更生。

就像李亚鹏在李厚霖首条视频下写下的那句评述：“企业家精神是什么，即是永不躺平。”